Un sitio con treinta artículos sueltos rinde menos que uno con tres temas bien armados. Google necesita ver que cubres un asunto completo, no que tocaste treinta asuntos una vez cada uno.

¿Qué es una arquitectura de contenidos?

Es decidir de antemano de qué temas vas a ser autoridad y cómo se relacionan las páginas entre sí. Cada tema tiene una página central que lo cubre en general, y varias páginas de apoyo que resuelven dudas específicas. Todas las de apoyo enlazan a la central, y la central enlaza a todas.

Ese patrón le dice al buscador dos cosas a la vez: cuál es tu página más importante de ese tema, y que hay profundidad detrás. Una página sola, por buena que sea, no transmite ninguna de las dos.

¿Cómo se decide qué temas trabajar?

• Por lo que ya te trae visitas. Si hay búsquedas que te encuentran sin haberlas trabajado, ahí hay una veta abierta.
• Por lo que te preguntan tus clientes. Las dudas que se repiten en WhatsApp o en la primera consulta suelen ser búsquedas reales.
• Por lo que cubre tu competencia y tú no. No para copiarlo, sino para saber contra qué compites.
• Por lo que puedes sostener. Un tema que no puedes alimentar con seis u ocho páginas no es un tema, es un artículo.

¿Cuántas páginas necesita un tema?

Como regla de trabajo, una central y entre cinco y diez de apoyo. Menos de eso no llega a masa crítica; mucho más y suele significar que había dos temas distintos metidos en uno. Es preferible cerrar un tema completo antes de abrir el siguiente: tres temas terminados rinden más que ocho a medias.

¿Por qué el enlazado interno se hace solo aquí?

Porque en Indexsite las publicaciones se etiquetan por tema y la plataforma arma los listados y los bloques a partir de esas etiquetas. En un sitio convencional el enlazado interno es una tarea manual que hay que rehacer cada vez que publicas, y por eso casi siempre queda incompleta. Lo detallamos en Indexsite, tu sitio web autogestionable.

¿Cómo se sabe si está funcionando?

Se mira si el tema completo gana visibilidad, no si una página concreta subió. Lo normal es que primero suban las páginas de apoyo, que compiten por búsquedas más específicas, y que la central tarde más porque compite por la búsqueda más disputada. Si a los dos trimestres el conjunto no se mueve, se cambia el tema en vez de defenderlo.

Preguntas frecuentes

¿Sirve reciclar los artículos que ya tengo? Muchas veces sí. Antes de escribir nuevo revisamos qué se puede agrupar, fusionar o actualizar.

¿Cuántos temas puedo llevar a la vez? Uno bien hecho por trimestre es un ritmo sostenible para una empresa que no tiene redactor interno.

¿Esto afecta al menú del sitio? Sí, y para bien: el menú deja de ser una lista de páginas sueltas y refleja de qué eres autoridad.

Escrito por Roger Ruiz, consultor SEO con más de 10 años posicionando empresas en Panamá.